Les expressions marquantes des publicités passant à la télévision ou encore les slogans percutants des marques proviennent tous du même professionnel : le Concepteur Rédacteur.
Également appelé Copywriter dans les pays anglo-saxons, le Concepteur Rédacteur se base sur les briefings qui lui sont fournis par le médiaplanneur afin de mettre au point un concept publicitaire, en harmonisant les textes et l’aspect visuel général.
Créativité, dynamisme, ouverture d’esprit et capacité à analyser les tendances ne sont que quelques exemples des compétences qui le caractérisent.
Quelle est l’importance d’un Concepteur Rédacteur dans une entreprise ?
Quelles sont ses missions quotidiennes ?
Qu’en est-il de son salaire moyen ?
Quid des perspectives d’évolution d’un Concepteur Rédacteur ?
Compétences, profil d’études type, salaire, employabilité et débouchés, voici tout ce qu’il faut savoir sur le fameux métier de Concepteur Rédacteur ! Détails à suivre.
Quel est le rôle d’un Concepteur Rédacteur dans l’entreprise (ou start-up) ?
D’un point de vue hiérarchique, le Concepteur Rédacteur est directement rattaché au Directeur de la Création. Son quotidien est rythmé par une collaboration avec différents métiers de l’entreprise, tels que le graphiste, le médiaplanneur, les équipes stratégiques ou encore les équipes commerciales.
Son rôle principal est de procéder à la création de concepts publicitaires mettant en valeur les produits ainsi que l’image de marque de son entreprise. Il assure également le suivi complet de chaque concept publicitaire, de sa création à son développement étape par étape, sans oublier la gestion des relations avec l’annonceur. Des déplacements fréquents font partie de son métier, ces derniers permettant de rencontrer les clients et d’échanger efficacement sur leurs attentes.
De manière générale, le Concepteur Rédacteur doit faire preuve de créativité, sens de l’humour ainsi que psychologie afin de parfaitement saisir les tendances actuelles puis s’en servir pour définir un concept publicitaire adapté tant à l’image de marque du client qu’à l’audience cible. Le tout avec des horaires de travail souvent irréguliers et des délais très courts voire dans l’urgence.
Quelles sont les missions d’un Concepteur Rédacteur ?
Le développement de A à Z d’un concept publicitaire constitue le cœur de métier d’un Concepteur Rédacteur. Dans cette logique, les missions qui lui sont quotidiennement attribuées consistent à :
👉 collaborer avec les équipes marketing, le chargé d’études et le médiaplanneur afin d’élaborer un plan de communication,
👉 effectuer des recherches sur les produits à promouvoir et l’image de marque déjà existante du client,
👉 analyser la situation concurrentielle,
👉 proposer des thèmes publicitaires et des axes de travail en s’adaptant aux contraintes budgétaires du client ainsi que les deadlines,
👉 mettre au point des propositions sur différents supports en collaboration avec le directeur artistique,
👉 rédiger les textes du message publicitaire,
👉 sélectionner la mise en page des textes et des visuels ainsi que les formats à retenir,
👉 assurer le suivi de la réalisation matérielle du projet,
👉 accomplir les déplacements nécessaires afin de rencontrer les clients,
👉 gérer les échanges avec l’annonceur.
Les compétences du Concepteur Rédacteur
Certaines compétences sont indispensables à l’exercice du métier de Concepteur Rédacteur, telles que :
d’excellentes capacités rédactionnelles et en copywriting,
une maîtrise des techniques narratives et techniques de persuasion,
une expérience solide en storytelling,
une aisance avec les différents logiciels de PAO.
Ces compétences vont de pair avec plusieurs qualités personnelles indispensables, comme :
la créativité,
l’ouverture d’esprit,
l’esprit d’équipe,
la rigueur,
le sens de l’organisation,
la force de proposition,
la réactivité et le sens de l’adaptation.
Qui recrute des Concepteurs Rédacteurs ?
Contre toute idée reçue, les Concepteurs Rédacteurs ne sont pas systématiquement recrutés par les mêmes employeurs. À l’ère du digital et de l’explosion de l’importance de la publicité de toute nature, un Concepteur Rédacteur peut ainsi travailler :
pour une agence de publicité,
pour un annonceur,
en tant que freelance.
Comment devenir Concepteur Rédacteur ?
Le profil type d’un Concepteur Rédacteur
La grande majorité des Concepteurs Rédacteurs passent par la case université ou école de commerce, avec un parcours d’étude spécialisé en :
lettres et sciences humaines,
communication,
marketing,
stratégie de marque.
Il existe des formations à niveau Bac +3 comme les licences pro mention métiers de la communication et publicité.
Toutefois, un Concepteur Rédacteur seulement doté d’un niveau Bac +3 sans formation spécifique aux compétences qui lui seront demandées risque d’avoir du mal à trouver du travail. La clé reste d’aller jusqu’au niveau Bac +5 ou de directement s’orienter vers des formations ciblant le cœur du métier de Concepteur Rédacteur, comme le Copywriting. Quelques exemples avec ce MBA spécialisé en Marketing et Publicité, ou encore ce Master mention Culture et Communication.
Formations Copywriting & Podcast : des tremplins pour être un bon Concepteur Rédacteur
Si vous avez déjà effectué un cursus universitaire classique et que vous désirez perfectionner vos compétences pratiques, ou encore si vous souhaitez vous lancer directement dans une formation professionnalisante, les formations Join Hero sont faites pour vous. Plus précisément, il faut en distinguer deux : celle en Copywriting, et celle en Création de Podcast.
Toutes deux sont idéales pour acquérir des compétences indispensables au métier de Concepteur Rédacteur, tout en donnant accès à des ateliers pratiques pertinents.
S’agissant de la formation en Copywriting, elle s’adresse à toute personne ayant pour objectif de maîtriser les outils du copywriting, d’apprendre à mieux captiver son audience et in fine de devenir un véritable storyteller de qualité.
Elle se déroule en ligne par le biais d’un live Zoom, à raison de 24h de formation sur 4 à 5 semaines :
4 masterclass d’une à deux heures le midi,
6 cours du soir de 18h à 21h combinant théorie et pratique,
et enfin 2 heures auprès d’un jury de professionnels.
Aucun prérequis n’est exigé pour y accéder, hormis de la passion et de la curiosité !
Pour sa part, la formation Podcast est constituée de 8 modules enseignés sur 5 semaines, incluant notamment :
l’analyse de marché,
les clés pour parfaitement comprendre son audience,
l’écriture de podcasts percutants et uniques,
la conception de podcasts « interview »,
les meilleures techniques d’enregistrement et de mixage,
des astuces pour booster son référencement,
sans oublier la création de son propre ADN sonore.
Atout supplémentaire de ces deux formations : elles sont 100% éligibles au CPF !
Concepteur Rédacteur : son salaire moyen et ses perspectives d’évolution
Le salaire moyen d’un Concepteur Rédacteur
À ses débuts, un Concepteur Rédacteur touche un salaire moyen dépassant rarement les 2 500 € brut par mois. Au fil du temps et de ses expériences professionnelles, il peut espérer atteindre un salaire de 4 500 à 6000 € brut par mois.
Concepteur Rédacteur et perspectives d’évolution
Grâce à son expérience en communication, en campagnes publicitaires ainsi qu’en gestion de projet, un Concepteur Rédacteur a la possibilité d’évoluer vers différents types de poste. Devenir Chef de la Publicité ou encore Directeur de la Création est ainsi pleinement à sa portée, suivant ses ambitions ainsi que la polyvalence de ses compétences.