Un Brand Manager, également appelé Responsable de Marque, est principalement chargé d’assurer la gestion et le développement d’une ou plusieurs marques. En d’autres termes, son rôle est de donner une visibilité de qualité aux marques qui lui sont confiées, à la fois sur les médias on et offline.
Le poste de Brand Manager peut être assuré au sein d’un cabinet spécialisé en marketing, d’un grand groupe industriel, et surtout d’une entreprise de toute taille et de tout secteur. Une « employabilité » qui a tendance à séduire.
Missions et activités d’un Brand Manager
Les missions et activités attribuées à un Brand Manager sont relativement variées, mais complémentaires entre elles. En règle générale, il devra mettre au point la stratégie de marque, analyser le marché dans ses moindres détails, le tout en gardant le contrôle sur le budget et la rentabilité de l’entreprise.
Voici une liste (non exhaustive) de ce que l’on attend d’un Brand Manager :
👉 élaborer la stratégie marketing de la marque,
👉 identifier les canaux de distribution les plus pertinents,
👉 créer et entretenir des partenariats (médias, distributeurs …),
👉 collaborer avec l’équipe digitale de l’entreprise afin d’établir une stratégie d’e-influence et d’e-réputation,
👉 assurer une veille sur le marché et analyser le comportement des clients cibles,
👉 rester informé des innovations,
👉 coordonner les campagnes publicitaires et médiatiques,
👉 suggérer des axes d’amélioration s’agissant de l’identité visuelle et graphique de la marque,
👉 produire des reportings au sujet des budgets, de l’évolution du chiffres d’affaires et de la rentabilité de la marque.
Les compétences et les qualités d’un bon Brand Manager
Afin d’être un bon (voire un excellent) Brand Manager, certaines compétences et qualités sont indispensables et particulièrement recherchées par les recruteurs, telles que :
des connaissances solides en marketing,
une maîtrise de différentes techniques d’études de marché,
une capacité managériale,
d’excellentes compétences rédactionnelles, voire de copywriting,
de l’expérience en matière de circuits logistiques de promotion et de distribution,
une force de proposition,
de la créativité,
une certaine curiosité d’esprit,
et idéalement une aisance professionnelle en Anglais.
Comment devenir Brand Manager ?
La formation à suivre pour devenir Brand Manager
La plupart du temps, un Brand Manager est titulaire d’un Bac +5. S’agissant des spécialités, il faut principalement s’orienter vers :
le marketing ou webmarketing,
le management,
le brand management,
la communication,
et/ou les écoles de commerce.
Au-delà du parcours universitaire classique, il est également possible de suivre des formations conférant précisément les compétences attendues chez un Brand Manager. Exemple avec la formation en Copywriting assurée par l’école Héro, ou la formation en Business and Digital Marketing de l’ISCOM.
Qui recrute des Brand Manager ?
L’un des avantages du métier de Brand Manager réside dans le fait que tout le monde a besoin d’un Brand Manager. Tout le monde.
Ainsi, ce poste est recherché par :
les cabinets spécialisés dans le digital ou dans le marketing,
les start-up,
les grands groupes industriels et de distribution,
les agences de communication.
Rémunération d’un Brand Manager : tout ce qu'il faut savoir
Salaire moyen d’un Brand Manager suivant son expérience
Suivant son expérience, un Brand Manager peut espérer toucher entre 30 000 et 40 000 € par an à ses débuts, contre près de 50 000 à 60 000 € au-delà de 5 ans d’expérience.
Quid des débouchés et opportunités d’évolution d’un Brand Manager ?
En matière de débouchés, un Brand Manager peut espérer devenir Content Manager, Head of Marketing, ou tout simplement demander à se voir confier des dossiers de plus en plus complexes.